“影视+旅游” 绍兴如何打造文旅市场新引擎
2021-04-15 来源:绍兴晚报 阅读:19737

        影视剧带动拍摄地经济的事例已经屡见不鲜,《一米阳光》火了丽江古城,《大话西游》火了宁夏镇北堡,《非诚勿扰I》火了杭州西溪湿地……这就是影视剧的独特催化作用。  绍兴有许多影视取景地资源,又拍摄过这么多影视剧作品,由影视IP带来的流量,绍兴该如何“留住”?又如何在“后影视产品”上下功夫,让古城文化效应最大化?就此,记者采访了一些相关学者以及业内人士。

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“影视+旅游” 赋能文旅新经济

        马蜂窝和中国旅游研究院曾联合发布一份旅游目的地的分析报告显示,在对旅游目的地的选择上,综艺、影视剧的影响力仅次于亲朋好友的推荐,游客会在观看某部影视作品后对一个目的地“突然动心”,想去取景地亲身感受镜头里的风景,走相同的游玩路线,去相同的建筑物前留影打卡。

        的确,热门的影视剧带火了不少旅游目的地。今年热播的电视剧《山海情》,让宁夏永宁县的闽宁镇成为热门打卡点。2020年的爆款网剧《隐秘的角落》,让广东湛江成为新晋网红城市。而前段时间,电影《你好,李焕英》持续热映,取景地湖北襄阳随之成为热门旅游目的地。多家在线旅游网站数据显示,有关襄阳的旅游产品搜索和预订数量攀升,“打卡李焕英取景地”也成为社交网络上的时髦话题。

        而在我们绍兴,自2016年《奔跑吧兄弟》录制以后,柯岩风景区在游览过程中增加了很多与“跑男”相关的旅游体验活动,游客量明显增加。甚至明星们住过的酒店房间,也有了特殊的旅游附加值。

如何借东风 且看“他山之石”

        影视作品带来目的地走红之后,如何打造出自己的文旅IP至为关键。

        《长安十二时辰》火了西安旅游,当地在影视热的当口,衍生出了不少新鲜玩法。在线旅游平台上增加了不少与《长安十二时辰》相关的旅游产品,例如,跟着当地向导来场“火晶柿子水盆羊肉吃货游”。在“陕西历史博物馆历史控专属讲解半日游”中,探秘何家村金器的最后下落等成为网红玩法。当地向导还为该剧粉丝开发了旅游新线路,比如,带游客参观西安博物馆时,会用文化讲解的方式,带游客寻找热播剧中人,还有看皮影戏、喝泾阳茯苓茶等活动。

        以乌镇为例,一部在当地取景的《似水年华》使得乌镇声名大噪,但如果乌镇只是满足于一时的风光,那么这座古镇的今日,与江南地区星罗棋布的水乡古镇并无不同。“杀出重围”的乌镇,幸运地没有成为“狂欢后的鸡毛”。从观光小镇到度假小镇再到文化小镇,乌镇在差异化打造的道路上,以文化为个性,推出了乌镇戏剧节、木心美术馆等文化IP,诞生出更多元、更多姿的形态。

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        绍兴如何联姻影视 拉升古城文旅经济?

融合古城文化 设计体验型产品

        香港理工大学博士、浙江越秀外国语学院酒店与旅游管理专业教师潘颖颖表示,绍兴影视拍摄地比较多,处处是景,但是宣传力度不够,别说游客,就连当地人也不太清楚某个地方拍摄过什么。绍兴如果要发展影视目的地旅游,最好线上线下同时进行宣传推介。此外,绍兴的影视资源可以和名人文化、酒文化、书法文化等融合,尤其是在产品设计、项目设计方面,强化游客体验,例如,兰亭的曲水流觞、鲁迅故里的三味早读都是类似的参与体验项目。

        “游客的体验是可以且应该被设计的。在新的文旅产业发展理念中,不能迎合欲望,而要引领价值。”潘颖颖认为,没有好的管理、好的旅游产品作支撑,再火的热度不过是昙花一现。想要把影视的短暂拉动效应变成旅游经典目的地的“长尾效应”,需要用更好、更新的产品服务满足游客消费旅游习惯的变化。

注入时尚元素 串联开发做深度

        绍兴市文广旅游局推广交流处副处长刘翔表示,绍兴的一些影视取景地多具有鲜明的特色,或风景秀丽,或人文突出,可在这些取景地植入时尚元素以吸引年轻人。

        “根据影视场景,创作沉浸式体验的剧本杀,把整个地域当作故事发生背景,串联游戏任务。”柯桥区文化广电旅游局支张健认为,绍兴有许多可以实施这类设计的影视取景地,甚至可以和周边景区、产业等结合在一起串联开发,做成一条完整的深度体验旅游线路。

        有关业内人士认为,对于城市或景区而言,不能满足于借助影视剧获得的短暂高关注度,而是要在“后影视产品”开发上下功夫,充分“利用”影视IP。

加强创意策划 深挖古城文化IP

        浙江新锐文化传媒股份有限公司董事长张琦每年都要前往北京、上海等城市对接3000余个影视项目。他的直观感受是,绍兴企业投资拍摄的影视剧有不少,来绍兴取景拍摄、以绍兴元素为题材的影视剧也很多,但尚未形成绍兴影视产业在更高层级上的发展。尤其是绍兴的影视取景地,如今更多是在为他人做嫁衣。要加强创意和策划,从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链,增加主动权与话语权。

        张琦认为,“江南水乡的自然风光很容易被取代,但绍兴的人文、历史是核心IP,如果能深挖一个个经典的古城文化IP,进行整体打包,用这些独特的绍兴元素去做影视强植入,才够有辨识度。”

依托旅游资源 打好全能“服务牌”

        据柯桥区委宣传部文化产业指导科相关负责人介绍,早在2017年,柯桥区就成立了影视文化服务基地,瞄准“柯桥旅游+影视文化服务基地”的方向,依托柯桥丰富的旅游资源和历史特色,打造影视拍摄和旅游观光、文化传播、休闲娱乐、购物消费为一体的综合服务基地。

        一些有意向来绍取景的剧组,因为人生地不熟,寻找场地往往一筹莫展,影视文化服务基地就在这时发挥强大的通联和服务作用。目前,柯桥区影视文化服务基地已为《青春24秒》《鸡毛人生》《疯狂熊孩子》《AR绑架者》《生死线》等影视作品在柯桥区取景拍摄提供了帮助,带动了文化旅游、商贸、餐饮等发展。

        为打好“服务牌”,影视剧里的“武侠江湖”新昌县,专门成立了新昌县云上影视文化有限公司,成为剧组在新昌的“全能驿站”。“因为服务便捷,对接顺畅,来新昌取景的剧本与日俱增。”新昌县云上影视文化有限公司蔡珊瑛告诉记者。给取景地加上“打卡地”的“外挂”,或多或少拉动了文旅行业发展。

加大扶持力度 讲好古城故事

        要利用电视节目录制、电影剧组取景拍摄等多种方式全方位立体式传播古城形象,就要先讲好古城故事,提高讲故事的能力。市委宣传部相关负责人介绍,去年5月,我市专门出台《绍兴市精神文明建设“五个一工程”创作扶持奖励实施办法》,对原创的电影、电视连续剧、电视动画片、电视纪录片等拍摄制作相关的影视类项目进行专项扶持,每件项目扶持50万元,并加大对本土优秀编剧的发掘培育力度,加速推动绍兴文化发展集团有限公司等国有电影企业扩能提质。

        目前,已有《生死线》《我住江之头》《李慧娘》(越剧)《孙悟空大战红孩儿》(绍剧)等多部影视作品列入我市(2019-2021年)文艺精品创作生产规划,让影视和旅游搭台唱戏,带动绍兴本地影视文化产业发展。